近日，中国大型女子偶像组合SNH48正式宣布从8月1日19时起上海星梦剧院的所有公演都将在SNH48百度官方贴吧同步直播，粉丝可以直接在贴吧上免费观看SNH48每周至少5场的剧场公演直播。这是SNH48继首届总选举演唱会开启网络直播模式之后首次将剧场公演直播列入日常工作，也意味着这个诞生不到两年的偶像组合在“O2O”模式上又迈出了坚实的一步。

　　SNH48是国内首个以“O2O”为运营理念的偶像团体，不同于传统偶像的简单包装，SNH48有着一套完善的运营体系，涵盖选秀、升格、总选举、毕业制度和纷繁的线下剧场演出、握手会及线上网络直播、自制网络综艺节目等业务模式。最打动新生代受众的是，比起传统高高在上遥不可及的偶像角色，SNH48以“可面对面的偶像”为造星理念，创新地运用互联网的“互动”思维设计出了众多与粉丝亲密接触、提高粉丝参与感的互动模式，粉丝们的意志甚至可以影响运营方的策略，这种全新的养成式的过程使粉丝可以和偶像们共成长、同进退成为一个共同体。

　　SNH48同时也是中国唯一一个拥有专属剧场的偶像团体，为其量身打造的上海星梦剧院位于上海市虹口区国家音乐产业基地内，总投资逾人民币二千万元，配备全套现代化演出设备，可容纳约340位观众。上海星梦剧院每周都会上演至少5场的精彩演出，通过长期的公演，不但可以让SNH48成员们的演艺技能，成员间的信赖感和默契度得到提升，成员与粉丝间的互动也将获得从量变到质变的升华，星梦剧院成为了偶像与粉丝心目中的“HOME”。随着SNH48三期生的成军和8月8日正式开启的四期生招募，SNH48上海星梦剧院正在逐步实现365天不间断公演的目标。

　　传统的线下公演受“时间”“空间”的制约，不仅大量的粉丝要忍受没有公演看的困境，成员、运营方、广告方、粉丝的聚焦点也都在公演现场，所有的商业可能都来源于这两三个小时、三四百位观众，很难再做延伸。直到SNH48在百度贴吧的线上公演直播彻底打破了时间、空间的限制，粉丝不再局限于来到现场的这些人，也不再是单一的消费。7月26日，百度贴吧全程直播了SNH48《一心向前》上海演唱会暨总选举开票仪式，最高在线人数高达20万人，SNH48成为了国内首个开创线上线下演唱会模式的偶像团体。随后在8月4日由百度贴吧组织的网络人气颁奖仪式的直播中，最高观看人数亦高达2.5万人，甚至直到整场演出结束还有将近1万名粉丝依旧流连在SNH48官方贴吧。

　　SNH48与百度贴吧合作的O2O公演模式，对整个娱乐行业是具有颠覆性意义的。一：在线上内容免费为主流，用户付费意识没能普及的背景下，SNH48以退为进，率先开启免费的线上公演直播模式，只要在公演时间登陆SNH48官方贴吧或SNH48贴吧就可以免费观看精彩直播内容，这极大的提高了SNH48的受众范围和潜在的粉丝群。二：在线下公演销售和营收模式触及天花板的情况下，在百度贴吧推出的专属应援虚拟道具等衍生收费模式不仅突破了商业营收的局限和瓶颈，另一方面也打破了场景消费瓶颈，在线上延伸了粉丝的“参与感”。三：在直播的过程中，粉丝可以把观看公演的心情第一时间通过发射弹幕与所有在线粉丝分享，并会立刻收到各种回应，在观看直播的同时亦享受到了万人实时交互的奇妙乐趣。SNH48与百度贴吧的合作，打通了线上线下的屏障，使传统的演唱会经营模式转变为真正的粉丝经营，从而颠覆整个演艺市场的生态链，开拓了一个新蓝海。

　　无独有偶，业界另一位重量级歌手汪峰与乐视网也开始试水O2O演唱会模式。8月2日七夕情人节，汪峰“峰暴来临”演唱会在鸟巢10万人体育场唱响，其网络直播电子票定价为30元，据统计共有约7.5万次网络付费收看，最终网络收费的毛利达200余万，远远超过了预期。其实，对SNH48和汪峰来说，重要的不是线上网络直播的商业营收，而是互联网用户接受了在线看演出这种模式，颠覆了粉丝对演唱会单一的观看习惯和单一的消费方式。事实证明“线上”不仅不会蚕食“线下”，相反还是一种促进，比如很多人在看了SNH48百度贴吧线上公演直播后，反而更有看现场演出的强烈欲望。

　　作为中国最大型的女子偶像团体，SNH48在近两年的发展中已拥有了众多来自全国各地甚至其他国家的忠实粉丝，尤其以90后、00后的新生代群体居多。而作为中国粉丝文化的发源地和最大的粉丝社区，百度贴吧拥有10亿注册用户，超过75000个偶像明星吧，月活跃用户数近3亿，每日新增话题量过亿。网络直播合作对SNH48和百度贴吧双方都具有较为重要的影响：一方面，百度贴吧“大平台”的特性和高粘度的用户基础不仅为SNH48提供着最大的互联网舞台、输送着精准的粉丝资源，也为其用户带来了更为便利和多元的产品使用体验;另一方面，SNH48在为百度贴吧提供优质资源的同时也推动了更多深度UGC的产生，从而反哺平台和用户。

　　由观看现场演出到观看网络直播，这是在互联网大背景下粉丝观演行为模式的一种转变，就像网络购物对商业的影响，网络直播模式也必将会给整个娱乐行业带来一轮彻底的变革。SNH48与百度贴吧作为网络直播的开拓者，再一次向传统文化娱乐产业证明：在互联网时代，要克服互联网焦虑症，以开放姿态拥抱互联网。

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