【摘要】：

奥运会是全球瞩目的大型体育盛会,它在全世界具有很强的号召力和影响力,同时也拥有规模庞大的观众群。电视台通过播出奥运体育赛事,既可以吸引大众的眼球,提高频道收视率,又可以吸引广告主投放广告。同时企业可以把握住奥运的契机,积极在电视台投放广告,使自身的品牌价值得到大幅提升。

本文采用文献资料法、个案研究法和调查法,以北京和伦敦两届奥运会中央电视台的体育赛事广告为研究对象,首先对体育赛事电视广告进行营销状况分析,然后分别从电视媒体(以中央电视台为例)和企业两个方面入手,深入、全面地阐释它们各自广告营销策略,最终对电视体育赛事广告传播做出系统评估与研判。

在中央电视台的广告营销策略方面,本文首先阐述中央电视台在北京和伦敦两届奥运会上采用的广告营销策略,然后总结出央视的广告营销策略能够取得成功的原因,最后指出央视在广告营销中存在的问题,并提出解决对策。

在企业广告营销策略方面,本文提出品牌定位策略、体育明星策略、情感诉求策略和“非典型广告营销”策略,特别认为,“非典型广告营销”策略在日后的广告营销活动中将发挥越来越重要的作用。同时还总结了部分企业在广告营销中存在的问题,并提出解决对策。