2021年是延期的体育大年，欧洲杯加奥运会让体育营销成为今年各大企业品牌形象升级的风口，而即将先开赛的欧洲杯将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众超过1.5亿。对于逢节必跟，没节造节的营销观念来说，这场赛事早在近几个月陆续打响了。

　　欧洲杯是为数不多的“全民盛典”，抛开伪球迷和普通观众不说，球迷本身就占到了上亿规格，因此在接力3年前的俄罗斯世界杯后，品牌自然不会错过这场曝光量十足的体育赛事，而且本届欧洲杯将是疫情后延期一年的首场赛事。而这场全新的较量不仅在球场以内，还突出在外围赞助商。

　　目前已经公布的欧洲杯赞助商包括了家电品牌海信、大众汽车和搜索引擎Booking.com、数字支付服务支付宝签约以及送餐服务网站Just Eat Takeaway.com等。但包括可口可乐、ADIDAS、乐动体育等企业早就与欧足联建立起了良好合作关系，所以也将作为官方赞助出现在2020欧洲杯赛场。

　　众多品牌如何在欧洲杯上大放光彩，成为球迷眼中的佼佼者，一方面得益于观众思维的捆绑，长期赞助顶级足球赛事的品牌，比如海信、可口可乐、乐动体育、ADIDAS、嘉士伯等品牌，他们长期活跃在足球赞助一线，势必将成为球迷关注焦点，另一方面，为球队提供品牌赞助，软性植入，同时在比赛期间推出与球队相关的营销和广告，这些都大大提升了品牌的曝光度以及品牌荣誉感。

　　比如乐动体育在助力国际米兰夺得了意甲联赛冠军，与意大利足协建立起了良好的合作关系，将成为意大利国家队伙伴之一，如果意大利队能够在欧洲杯有新的突破，势必将成为社交媒体关注焦点。

　　品牌不断尝试和体育结合，拓宽市场，提升品牌知名度、认知度和联想度的做法是没错的，但一定要注意方式方法，毕竟好钢要用在刀刃上。比如欧洲杯最重要的是与球迷建立起深关联，才能博得球迷的关注和好感。

　　从营销上看，赞助商如何不被球迷所淡忘，重要的是如何去经营，而经营并非一朝一夕，要想与体育赛事搭上同一趟车，那就得花些功夫和金钱，而会玩的品牌一定懂得如何将钱花在刀刃上。

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